چگونه برندهای بزرگ از متاورس و NFT برای تبلیغات و بازاریابی استفاده می‌کنند؟
در دنیای امروز که فناوری‌های دیجیتال با سرعتی باورنکردنی در حال پیشرفت هستند، برندهای بزرگ همواره به دنبال روش‌های جدیدی برای جلب توجه مشتریان و ایجاد تعامل با آن‌ها هستند. یکی از مهم‌ترین نوآوری‌های سال‌های اخیر، متاورس و NFT بوده است که بسیاری از شرکت‌ها را به سمت تغییر استراتژی‌های بازاریابی سوق داده‌اند. برندهای بزرگی مانند نایک، آدیداس، گوچی، کوکاکولا و حتی مک‌دونالد از این فناوری‌ها برای تبلیغات و تعامل با مشتریان خود استفاده کرده‌اند.
در این مقاله، بررسی خواهیم کرد که چگونه برندهای بزرگ از متاورس و NFT برای بازاریابی، تبلیغات و تعامل با مشتریان بهره می‌برند و چرا این فناوری‌ها آینده‌ی بازاریابی دیجیتال را دگرگون خواهند کرد.
چرا برندها به متاورس و NFT علاقه دارند؟
متاورس یک دنیای مجازی است که کاربران می‌توانند در آن فعالیت کنند، خرید کنند، بازی کنند و حتی مالک دارایی‌های دیجیتال شوند. از طرف دیگر، NFT به برندها اجازه می‌دهد تا دارایی‌های دیجیتالی خاصی را تولید و عرضه کنند که مالکیت منحصر‌به‌فرد دارند. ترکیب این دو فناوری فرصت‌های زیادی برای تبلیغات و بازاریابی ایجاد کرده است.
مهم‌ترین دلایل علاقه‌ی برندهای بزرگ به متاورس و NFT عبارت‌اند از:
- ایجاد تجربه‌های تعاملی جدید برای مشتریان
- افزایش ارزش برند و درآمد از طریق فروش NFT
- جذب مخاطبان جدید و نسل جوان (Gen Z و Millennials)
- ایجاد یک اقتصاد دیجیتالی جدید برای کاربران و مشتریان
برندهای بزرگ چگونه از متاورس و NFT برای بازاریابی استفاده می‌کنند؟
۱. نایک (Nike) و ورود به متاورس با Nikeland
نایک یکی از اولین برندهای بزرگی بود که وارد متاورس شد. این شرکت با همکاری پلتفرم Roblox یک دنیای مجازی به نام Nikeland را راه‌اندازی کرد که کاربران می‌توانند در آن با آواتارهای خود ورزش کنند، بازی کنند و حتی کفش‌ها و لباس‌های دیجیتالی خریداری کنند.
علاوه بر این، نایک شرکت RTFKT را خرید که یکی از پیشروان تولید NFTهای پوشیدنی در متاورس است. آن‌ها کفش‌های دیجیتالی منحصر‌به‌فردی طراحی کردند که کاربران می‌توانند برای آواتارهای خود خریداری کنند.
۲. آدیداس و همکاری با Bored Ape Yacht Club
آدیداس نیز به سرعت وارد دنیای NFT شد و مجموعه‌ای از NFTهای خاص را تحت عنوان “Into the Metaverse” منتشر کرد. این برند همچنین با Bored Ape Yacht Club، یکی از مشهورترین مجموعه‌های NFT، همکاری کرد و یک شخصیت NFT به نام Indigo Hertz را خریداری کرد که نقش سفیر دیجیتالی برند را در متاورس ایفا می‌کند.
آدیداس از این NFTها به عنوان روشی برای ایجاد تعامل عمیق‌تر با مشتریان و فروش محصولات دیجیتالی استفاده کرده است. کاربران می‌توانند با داشتن این NFTها به محصولات خاصی دسترسی پیدا کنند که تنها برای دارندگان آن‌ها طراحی شده است.
۳. گوچی (Gucci) و فروش کیف‌های دیجیتال در متاورس
برند لوکس گوچی یکی از اولین برندهای مد بود که وارد متاورس شد. آن‌ها در پلتفرم Roblox یک فروشگاه مجازی به نام Gucci Garden راه‌اندازی کردند که کاربران می‌توانند در آن آیتم‌های دیجیتالی خاصی را خریداری کنند.
جالب است بدانید که یک کیف دیجیتال از برند گوچی در متاورس به قیمت ۴۱۰۰ دلار فروخته شد! این قیمت حتی از نسخه فیزیکی آن کیف گران‌تر بود، اما کاربران متاورس حاضر به پرداخت این مبلغ برای داشتن یک آیتم دیجیتالی نادر بودند.
۴. کوکاکولا و کمپین‌های تبلیغاتی NFT
کوکاکولا نیز از NFT برای بازاریابی استفاده کرده است. این شرکت مجموعه‌ای از NFTهای کلکسیونی را به مناسبت روز دوستی منتشر کرد که شامل آیتم‌های دیجیتالی مانند لباس‌های ویژه برای آواتارهای متاورس بود.
این کمپین نه‌تنها باعث افزایش آگاهی از برند شد، بلکه درآمد قابل‌توجهی نیز برای کوکاکولا به همراه داشت. کوکاکولا همچنین از متاورس برای برگزاری رویدادهای مجازی و جشن‌ها استفاده کرده است که کاربران می‌توانند در آن‌ها شرکت کنند و جوایز دیجیتالی دریافت کنند.
۵. مک‌دونالد و تجربه‌ی منوی مجازی در متاورس
مک‌دونالد یکی از برندهایی است که به‌طور خلاقانه از متاورس برای بازاریابی استفاده کرده است. این برند یک رستوران مجازی در متاورس راه‌اندازی کرده است که کاربران می‌توانند در آن غذا سفارش دهند و حتی در برخی مناطق، غذاهای واقعی نیز به آدرس آن‌ها ارسال می‌شود.
این اقدام مک‌دونالد نشان می‌دهد که متاورس می‌تواند فراتر از یک فضای دیجیتال برای تعامل باشد و حتی مدل‌های کسب‌وکار سنتی را نیز متحول کند.
چرا برندها باید به متاورس و NFT توجه کنند؟
موفقیت برندهای بزرگی مانند نایک، آدیداس، گوچی، کوکاکولا و مک‌دونالد نشان می‌دهد که متاورس و NFT نه‌تنها یک ترند موقتی نیستند، بلکه یک تغییر اساسی در نحوه بازاریابی و تبلیغات هستند.
دلایلی که برندها باید متاورس و NFT را در استراتژی بازاریابی خود قرار دهند عبارت‌اند از:
- ایجاد تعاملات قوی‌تر با مشتریان از طریق تجربه‌های مجازی
- افزایش آگاهی از برند در یک محیط دیجیتالی جدید
- ایجاد جریان‌های درآمدی جدید از طریق فروش NFTها و دارایی‌های دیجیتالی
- جذب مشتریان نسل جدید که به فناوری‌های دیجیتال علاقه دارند
جمع‌بندی
متاورس و NFT به برندها فرصت‌های جدیدی برای بازاریابی و تبلیغات ارائه داده‌اند که فراتر از روش‌های سنتی هستند. برندهای بزرگی مانند نایک، آدیداس، گوچی، کوکاکولا و مک‌دونالد با استفاده از این فناوری‌ها نه‌تنها تعاملات عمیق‌تری با مشتریان خود برقرار کرده‌اند، بلکه درآمدهای جدیدی نیز ایجاد کرده‌اند.
با پیشرفت روزافزون فناوری، انتظار می‌رود که برندهای بیشتری وارد این فضا شوند و روش‌های خلاقانه‌تری برای بازاریابی و فروش محصولات خود در متاورس و از طریق NFTها پیدا کنند. اگر شما هم صاحب یک برند یا کسب‌وکار هستید، شاید زمان آن رسیده که درباره ورود به دنیای متاورس فکر کنید، چون آینده بازاریابی دیجیتال همین‌جاست!
