چگونه تبلیغات محیطی را با تبلیغات دیجیتال ترکیب کنیم؟
در دنیای امروز، تبلیغات به دو دسته اصلی تقسیم می‌شود: تبلیغات محیطی و تبلیغات دیجیتال. هرکدام از این روش‌ها ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. اما ترکیب این دو روش می‌تواند یک استراتژی قدرتمند برای برندها باشد تا بیشترین تأثیر را بر مخاطبان خود بگذارند.
در این مقاله، ابتدا به بررسی ویژگی‌های تبلیغات محیطی و دیجیتال می‌پردازیم، سپس روش‌های ترکیب این دو استراتژی را بررسی می‌کنیم و در نهایت، نمونه‌هایی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی که این دو روش را ادغام کرده‌اند معرفی خواهیم کرد.
تبلیغات محیطی چیست و چه مزایایی دارد؟
تبلیغات محیطی شامل بیلبوردها، تبلیغات روی وسایل نقلیه، تبلیغات در ایستگاه‌های مترو و اتوبوس، استندهای تبلیغاتی و نمایشگرهای دیجیتال شهری می‌شود.
مزایای تبلیغات محیطی
دیده شدن گسترده. بیلبوردها و تبلیغات محیطی در محل‌های پرتردد قرار دارند و روزانه هزاران نفر آن‌ها را می‌بینند
ماندگاری بالا. برخلاف تبلیغات دیجیتال که ممکن است کاربر از آن رد شود، تبلیغات محیطی معمولاً برای مدت طولانی در یک مکان باقی می‌ماند
تأثیرگذاری بر ضمیر ناخودآگاه. افراد حتی بدون توجه مستقیم، پیام تبلیغات محیطی را دریافت می‌کنند
معایب تبلیغات محیطی
هزینه بالا. اجاره فضای تبلیغاتی محیطی معمولاً گران است و برای برندهای کوچک ممکن است دشوار باشد
عدم امکان تعامل مستقیم. تبلیغات محیطی معمولاً یک‌طرفه است و مخاطب نمی‌تواند فوراً با آن تعامل کند
محدودیت در سنجش عملکرد. اندازه‌گیری دقیق تأثیر یک بیلبورد یا تبلیغ محیطی چالش‌برانگیز است
تبلیغات دیجیتال چیست و چه مزایایی دارد؟
تبلیغات دیجیتال شامل تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات همسان، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات موبایلی است
مزایای تبلیغات دیجیتال
هدف‌گیری دقیق. تبلیغات دیجیتال این امکان را می‌دهد که مخاطبان بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق و رفتارهای آنلاین هدف‌گیری شوند
امکان تعامل. کاربران می‌توانند بلافاصله با کلیک روی تبلیغ به وب‌سایت برند مراجعه کنند یا اطلاعات بیشتری دریافت کنند
اندازه‌گیری عملکرد. ابزارهای تحلیل داده به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند تا میزان تأثیرگذاری کمپین‌های خود را بررسی کرده و آن‌ها را بهینه‌سازی کنند
معایب تبلیغات دیجیتال
رقابت شدید. در بسیاری از حوزه‌ها، تبلیغات دیجیتال رقابتی است و ممکن است هزینه کلیک‌ها یا نمایش تبلیغات بالا باشد
نابینایی تبلیغاتی. بسیاری از کاربران به تبلیغات دیجیتال بی‌توجهی می‌کنند یا از ابزارهای مسدودکننده تبلیغات استفاده می‌کنند
وابستگی به اینترنت. تبلیغات دیجیتال برای نمایش نیازمند دسترسی به اینترنت است و در برخی مناطق ممکن است به درستی دیده نشود
چرا ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال مؤثر است؟
در حالی که تبلیغات محیطی حضور برند را در دنیای واقعی تقویت می‌کند، تبلیغات دیجیتال امکان تعامل و پیگیری دقیق را فراهم می‌سازد. ترکیب این دو روش باعث می‌شود که برندها بتوانند از مزایای هر دو بهره ببرند و یک تجربه یکپارچه برای مخاطبان خود ایجاد کنند
روش‌های ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال
استفاده از کد QR در تبلیغات محیطی
یکی از روش‌های ترکیب تبلیغات محیطی با تبلیغات دیجیتال، اضافه کردن کدهای QR روی بیلبوردها، پوسترها یا تبلیغات روی وسایل نقلیه است. کاربران می‌توانند با اسکن این کدها به وب‌سایت برند هدایت شوند، اطلاعات بیشتری دریافت کنند یا حتی تخفیف‌های ویژه دریافت کنند
همگام‌سازی پیام‌های تبلیغاتی در فضای دیجیتال و محیطی
یک برند می‌تواند همان پیام تبلیغاتی را که در بیلبوردها نمایش داده است، همزمان در تبلیغات آنلاین خود نیز به کار ببرد. این کار باعث تقویت شناخت برند و افزایش تأثیرگذاری کمپین تبلیغاتی می‌شود. برای مثال، اگر یک شرکت خودروسازی یک مدل جدید را در تبلیغات محیطی معرفی می‌کند، می‌تواند تبلیغات ویدیویی مرتبط را نیز در شبکه‌های اجتماعی و یوتیوب نمایش دهد
راه‌اندازی کمپین‌های تعاملی در فضای شهری و دیجیتال
برخی برندها از تبلیغات محیطی برای ایجاد تعامل در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. برای مثال، یک برند پوشاک می‌تواند در ایستگاه‌های مترو بیلبوردهای دیجیتال تعاملی نصب کند که از رهگذران بخواهد یک هشتگ خاص را در اینستاگرام منتشر کنند تا در قرعه‌کشی جوایز شرکت کنند
یکپارچه‌سازی تبلیغات محیطی با تبلیغات لوکیشن‌بیس دیجیتال
با استفاده از فناوری‌های لوکیشن‌بیس، می‌توان تبلیغات دیجیتال را به‌گونه‌ای هدف‌گیری کرد که وقتی یک کاربر در نزدیکی یک بیلبورد تبلیغاتی قرار دارد، یک تبلیغ مرتبط در گوشی او نمایش داده شود. این روش باعث می‌شود که تبلیغات محیطی و دیجیتال به‌طور همزمان بر مخاطب تأثیر بگذارند
نمایش تبلیغات محیطی دیجیتال و همزمان در شبکه‌های اجتماعی
برخی برندها از نمایشگرهای دیجیتال شهری برای تبلیغات استفاده می‌کنند و همزمان محتوای این نمایشگرها را در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌کنند. این کار باعث می‌شود تبلیغات به‌صورت ویروسی پخش شود و تعامل بیشتری را جذب کند
نمونه‌هایی از ترکیب موفق تبلیغات محیطی و دیجیتال
کمپین کوکاکولا – اسکن کن و جایزه ببر
کوکاکولا در یک کمپین تبلیغاتی، از بیلبوردهای دیجیتال تعاملی استفاده کرد که افراد می‌توانستند با اسکن کد QR روی آن‌ها، وارد صفحه‌ای شوند که فرصت دریافت جایزه داشتند. این روش باعث افزایش تعامل کاربران و دیده‌شدن گسترده برند شد.
کمپین نایک – ترکیب تبلیغات بیلبوردی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
نایک در یک کمپین تبلیغاتی، از بیلبوردهای شهری همراه با تبلیغات اینستاگرامی استفاده کرد. این بیلبوردها از کاربران می‌خواستند که با یک هشتگ خاص در چالش ورزشی نایک شرکت کنند. این روش باعث شد که افراد به‌صورت آنلاین و آفلاین با برند تعامل کنند و نرخ تعامل افزایش یابد.
کمپین اوبر – تبلیغات محیطی هدفمند و تبلیغات موبایلی
اوبر از تبلیغات محیطی در نزدیکی فرودگاه‌ها و ایستگاه‌های قطار استفاده کرد. این تبلیغات حاوی پیام‌هایی بود که افراد را به دانلود اپلیکیشن دعوت می‌کرد. همزمان، تبلیغات دیجیتال اوبر نیز در موبایل افرادی که در آن مناطق حضور داشتند نمایش داده می‌شد. این روش باعث افزایش دانلود و استفاده از اپلیکیشن شد
ترکیب تبلیغات محیطی با تبلیغات دیجیتال یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی است. این ترکیب باعث افزایش آگاهی از برند، تعامل بیشتر مخاطبان و بهبود نرخ تبدیل می‌شود. استفاده از روش‌هایی مانند کدهای QR، تبلیغات لوکیشن‌بیس، کمپین‌های تعاملی و همگام‌سازی پیام‌های تبلیغاتی در فضای دیجیتال و محیطی، می‌تواند تأثیرگذاری تبلیغات را چند برابر کند. برندهایی که بتوانند این دو روش را به‌طور هوشمندانه ترکیب کنند، می‌توانند سهم بیشتری از بازار را به دست آورند و ارتباط قوی‌تری با مشتریان خود برقرار کنند.
